Home / Công Nghệ / 20 chiến dịch nắm chắc trong tay phần thắng tại lễ trao giải Cannes Lion năm 2019 (Phần 1)

20 chiến dịch nắm chắc trong tay phần thắng tại lễ trao giải Cannes Lion năm 2019 (Phần 1)

Trong 17 năm gắn bó với Leo Burnett, Mark Tutssel đã chia sẻ những dự đoán của mình về những chiến dịch nắm chắc trong tay phần thắng tại lễ trao giải Cannes Lion qua từng năm. Là người lãnh đạo tại Agency duy nhất làm chủ tịch ban giám khảo tại Cannes năm lần, tỷ lệ thành công của Mark lên tới 100% trong những năm gần đây. Cùng tìm hiểu những chiến dịch nắm chắc trong tay giải thưởng tại Liên hoan Cannes năm nay.

20 chiến dịch nắm chắc trong tay phần thắng tại lễ trao giải Cannes Lion năm 2019

John Lewis & Partners – “The Boy and the Piano” 

Với lời tuyên bố tạm ngừng lưu diễn và một bộ phim tiểu sử sắp ra rạp, Elton John khiến khán giả toàn thế giới trở nên điên cuồng. Cùng lúc đó, thương hiệu John Lewis cũng phát hành quảng cáo cho dịp nghỉ lễ vào năm 2018. Quảng cáo đã mang đến một viễn cảnh mới mẻ và ấm lòng cho sự nghiệp của người ca sĩ huyền thoại bằng cách kể lại câu chuyện của cuộc đời ông. Những thước phim đẹp xuất phát từ hồi tưởng của siêu sao quay về những buổi diễn triệu khán giả hay món quà đầu tiên khơi dậy niềm đam mê âm nhạc trong ông.

(Video: John Lewis & Partners)

The New York Times – “The Truth Is Worth It”

Nỗ lực tiếp thị của tờ Thời báo New York khi phát hành chiến dịch “The Truth is Worth It” được kỳ vọng sẽ làm lên chuyện lớn tại Cannes Lion năm 2019. Thời báo New York đã tiết lộ hai quảng cáo nhấn mạnh tầm quan trọng của báo cáo điều tra. Quảng cáo đầu tiên kể lại câu chuyện về những trẻ em đã bị tách khỏi gia đình sau các kế hoạch của Trump áp dụng lên đất nước tự do Mỹ. Và quảng cáo thứ hai là những phân tích về vụ việc trốn thuế của gia đình Trump qua nhiều thế hệ.

Các phóng viên thực hiện cuộc điều tra trong nhiều tháng, nghiên cứu hơn 100.000 dữ liệu tài chính, phỏng vấn các đối tác kinh doanh của cha ông Trump và xem xét tài liệu từ rất nhiều nguồn để xác minh tổng thống Donald Trump có trốn thuế hàng tỷ đô không.

Các quảng cáo khác lưu ý rằng các phóng viên phải nói chuyện với các nhà điều hành nơi trú ẩn cũng như cha mẹ để xác định rằng hàng trăm trẻ em đã bị tách ly khỏi bố mẹ. Mỗi quảng cáo kết thúc với khẩu hiệu của chiến dịch “The Truth is Worth It”

(Video: The New York Times)

Burger King – “Whopper Detour”

Năm ngoái, Burger King tung ra một đoạn quảng cáo mang tên “Whopper Detour” dựa trên ý tưởng định vị địa lý trên thiết bị di động để điều hướng khách hàng đến Burger King từ ngay những cửa hàng của thương hiệu McDonald’s. Người dùng điện thoại thông minh đi trong phạm vi 600 feet của hầu hết các địa điểm của McDonald’s có thể đặt mua bánh Burger King Whopper chỉ với giá một xu qua ứng dụng Burger King được cải tiến của chuỗi bánh burger nổi tiếng nhất thế giới này.

Sau khi người tiêu dùng đặt hàng, ứng dụng sẽ điều hướng họ khỏi McDonald’s và đưa họ tới cửa hàng Burger King gần nhất để nhận thức ăn của mình. Chiến dịch Whopper Detour được khởi động vào ngày 4 tháng 12 và kéo dài đến hết ngày 12 tháng 12.

(Video: Burger King)

Nike – “Dream Crazy” 

Rất ít quảng cáo đã có tác động văn hóa ngay lập tức như của Nike trong “Dream Crazy”. Chiến dịch Colin Kaepernick đã khiến Nike đối mặt với trào lưu tẩy chay trên toàn nước Mỹ. Tuy nhiên trên thực tế, chiến dịch này lại rất được lòng những người da đen và da màu. Và những con số ấn tượng đã được thống kê khi doanh thu của ông lớn Nike tăng mạnh đến 31%.
“Đừng tự hỏi rằng liệu giấc mơ của anh có điên không. Hãy hỏi xem nó có đủ điên không” là chủ đề chính của chiến dịch ‘Dream Crazy’ của Nike. Đoạn video của Nike truyền cảm hứng cho người xem về những gì gọi là khác biệt hay điên rồ. Đối với những người khác biệt, họ đang vật lộn để chứng minh bản thân. Và rồi khi người khác nhìn họ và bảo họ thật điên rồ, theo Nike “It’s not an insult, it’s an compliment” (Đó không phải là lời sỉ nhục, đó chính là lời khen).

(Video: Nike)

Essity – “Viva La Vulva”

Khi công ty mẹ của Essity bắt đầu bán các sản phẩm vệ sinh như nước rửa và khăn lau âm hộ phụ nữ, thương hiệu đã rút ra bài học từ chiến dịch #BloodNormal. Mang đến một lễ kỷ niệm khó quên được tạo bởi những hình ảnh âm hộ, thương hiệu đã truyền tải rất khéo léo thông qua tất cả mọi sự vật trong cuộc sống thực có thể liên tưởng đến âm hộ của nàng.

(Video: Libresse Sverige)

New York Public Library – “Insta Novels” 

Với sự rung cảm mạnh mẽ và điều hướng nhanh như chớp, Instagram có vẻ không phù hợp đối với một nền tảng văn học như New York Public Library. Nhưng agency NYPL đã kết nối hai thế giới trái ngược theo một cách tuyệt vời và gây nghiện bằng cách biến các tác phẩm như Franz Kafka thành một Instagram Stories với những hình ảnh minh họa rực rỡ. Nỗ lực này đã mang lại 140.000 người theo dõi mới, với chuyên mục Novels được khán giả đọc tới 300.000 lần chỉ trong vài tháng.

(Video: The New York Public Library)

HBO – “Westworld: The Maze”

Được đóng gói với hơn 11.000 câu thoại được viết theo kịch bản và diễn xuất bằng giọng nói, series “Westworld: The Maze” của HBO lần đầu tiên bước vào các kỹ năng kích hoạt bằng giọng nói bằng việc thúc đẩy các kỹ năng của Amazon Alexa. Trải nghiệm điều khiển bằng giọng nói đã có trên các thiết bị hỗ trợ Alexa và thu hút người tiêu dùng vào thế giới trong một trò chơi theo phong cách phiêu lưu lựa chọn của West World.

“Westworld: The Maze” của HBO lần đầu tiên bước vào các kỹ năng kích hoạt bằng giọng nói bằng việc thúc đẩy các kỹ năng của Amazon Alexa (Ảnh: Adage)

Kraft Heinz Country Time Lemonade – “Legal-ade”

Có câu chuyện nào hấp dẫn hơn câu chuyện về những đứa trẻ chiến đấu với Tòa thị chính không? Country Time Lemonade có một nhiệm vụ vào mùa hè này là giúp các doanh nhân trẻ có thể tự do bán sản phẩm nước chanh mình yêu thích.

Nắm bắt những câu chuyện tin tức về nước chanh của trẻ em bị chính quyền thành phố đóng cửa vì hoạt động mà không có giấy phép kinh doanh, thương hiệu đồ uống thuộc sở hữu của Kraft Heinz giới thiệu một chiến dịch mới, có tựa đề thú vị là Legal Ade. nộp đơn xin hoàn trả để trang trải chi phí giấy phép và tiền phạt lên tới $300.

Adidas – “Billie Jean King Your Shoes”

Nhiều thập kỷ sau khi Billie Jean King giành chiến thắng trong trận chiến giới tính với Bobby Riggs, bà vẫn là một biểu tượng của cá tính không sợ hãi. Để kỷ niệm di sản đó, Adidas đã tạo ra một đôi giày phiên bản giới hạn được mô phỏng theo đôi giày xanh mà bà mang vào năm 1973. Nhưng nếu bạn không thể chạm tay vào đôi giày đó, thương hiệu (và King) đã khuyến khích bạn xịt sơn bất kỳ đôi giày nào để tạo nên sự đoàn kết.

Cũng như một loạt các print-ads và video được tung ra, Adidas tung ra một chiếc giày phiên bản giới hạn “để tôn vinh dấu chân vĩnh viễn của Billy Jean King trên giày vải thể thao nữ”. 300 đôi đã được mở bán bắt đầu từ ngày 27 tháng 8. Một chiến dịch xã hội, #CreatorsUnite, sẽ yêu cầu người khác tham gia cùng vận động viên King và các vận động viên nữ khác trong việc tiêu diệt các rào cản mà phụ nữ trẻ phải đối mặt.

Nhiều thập kỷ sau khi Billie Jean King giành chiến thắng trong trận chiến giới tính với Bobby Riggs, bà vẫn là một biểu tượng của cá tính không sợ hãi (Ảnh: Adage)

Skittles – “Broadway the Rainbow”

Năm ngoái, Skittles và DDB đã tạo ra một quảng cáo Super Bowl chỉ có thể nhìn thấy bởi một người. Năm nay, quảng cáo của thương hiệu dành cho Super Bowl chỉ có thể được nhìn thấy trên sân khấu Broadway. Vắng mặt trong Big Game, nhà sản xuất kẹo đã tạo ra một vở nhạc kịch ngắn nhưng được hình thành đầy đủ với sự tham gia của Michael C. Hall và chỉ biểu diễn một lần trước 1.500 người. Cốt truyện tự nhiên tập trung vào một cuộc khủng hoảng hiện sinh về việc đóng vai chính trong một quảng cáo dài của nhân vật chính.

(Video: The Star Ads)

Còn tiếp…

Nguồn: Adweek

About Trần Lê

Check Also

Bộ 3 siêu xe độ Liberty Walk chính hãng lần đầu hội ngộ tại Car Passion 2019

Bộ 3 siêu xe độ Liberty Walk chính hãng với trọn widebody LB-WORKS cho Lamborghini …

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *